高顏值、高附加值標簽看這里

為了擴大品牌的影響力，提高商品的競爭性和商品定位的準確性，品牌商們從來沒有停止過對商品包裝和標簽的變革和創新。對比2012、2014和2016三屆“太陽杯”亞洲標簽大獎的參賽作品，我們發現，不僅各種印刷方式在標簽印刷中的應用比例在發生變化（詳見《標簽技術》2016年12期“從‘太陽杯’看我國標簽印刷工藝變遷”），標簽的設計理念、標簽材料、整飾工藝、防偽手段等也在或更新，或替代，不僅通過新技術、新工藝、新材料提升標簽顏值，還賦予標簽更多的性能和更高的附加值。

　　鐳射效果的演進

　　鐳射效果被標簽青睞有目共睹，既可以鐳射鍍鋁紙/膜等標簽基材為介質，或整幅面呈現幻彩神秘、雍容富貴之感，或局部洗鋁，增加標簽表面的視覺變化；也可以燙印箔為媒介，通過熱燙或冷燙轉移到標簽上，起到畫龍點睛的作用，并可實現專版全息圖定位燙印，加大標簽的防偽力度；還可以通過復合鐳射膜，或更具環保性的全息轉移工藝，將鐳射圖紋呈現于標簽表面。

　　通過對比2010～2016年的4屆“太陽杯”亞洲標簽大獎參賽作品，可以看到，具有鐳射效果的標簽，其生產工藝是不斷演進變化的，從普通鐳射鍍鋁紙與印刷、上光簡單結合，到各種效果的專版鐳射鍍鋁紙/膜紙與印刷、逆向上光、洗鋁的豐富組合；從以鐳射鍍鋁紙/膜等標簽材料為主，逐步轉向更環保的鐳射轉移。

　　由于復合鐳射膜不環保，而鐳射轉移工藝產生的鐳射效果遇水易消褪，所以又誕生了新的工藝方法彌補兩者之不足。如廣東萬昌印刷包裝股份有限公司2014、2016兩屆的部分參賽作品，都采用了針對客戶需求自主研發的專用幻彩鐳射紙（見圖1），2014年的“海天鮮味生抽”標簽采用的是珍珠幻彩鐳射紙， 2016年的“英博維多利亞酒”標簽采用的是幻彩流星雨鐳射紙。幻彩鐳射紙不僅是環境友好型材料，可降解，而且生產工藝復雜，仿制難度極大，可提高標簽產品的防偽性能，并適合展現立體、靈動的效果。圖1中的兩款標簽均為膠印+水性上光工藝生產而成，標簽檔次高，但綜合成本低，性價比高，市場價值大。在燈光照耀下，整個標簽凸顯出一種晶瑩剔透、立體閃動的透明效果，仔細觀看標簽，首先看到的是印刷圖案，然后才是縱深層次的透明鐳射光澤圖案，使得整枚標簽圖案立體感極強，形成強烈的視覺沖擊力，能明顯提升產品的檔次，強化品牌傳播效果，并有助于引起消費者注意，激發消費者的購買欲望。另外，幻彩鐳射紙與防偽團花紋理配合下所產生的特殊紋理，進一步提高了產品的防偽安全性。

　　3D透鏡作為一種特殊的鐳射效果，防偽標簽早有應用，大多設計成水珠、氣泡等效果，但把3D透鏡做大，與印刷圖案的設計相結合，并冠以“貓眼”之名，在“太陽杯”亞洲標簽大獎的歷史上，首次出現在2012年的一件口香糖標簽作品中，但由于效果不是很搶眼，當時并沒有引起太多注意。直到2014年，深圳葉氏啟恒印刷科技有限公司的一件參賽作品“黔山韻純凈水”標簽（見圖2），用一個很醒目的、大大的貓眼營造出幽深純凈的水源景象，才引起了評委們的高度關注，并摘取了此屆的食品飲料類金獎。這是一枚定位鐳射標簽，將標簽承印材料上鍍鋁層產生的局部漸變金屬色與突出的貓眼效果相接，配合設計字體套印，使整張標簽更加清新、明亮，富有層次感和水韻，在當年參賽的飲用水標簽產品中可謂特立獨行，頗具特色。2016年“太陽杯”參賽作品中，除了獲獎的“易捷卓瑪泉礦泉水”標簽繼續延續了定位貓眼在水標上的應用外，還有錦翰印刷（深圳）有限公司提交的系列牙膏促銷標簽采用了定位貓眼材料柔版印刷，廣州美祺智能印刷有限公司選送的“拉芳雨潔去屑洗發露”標簽使用了定位冷燙貓眼。除了貓眼效果的標簽數量增加，還有一些工藝創新，如采用卷筒紙印刷定位貓眼材料、印后貓眼工藝等。

逆向上光的推廣

 

　　逆向上光利用霧面磨砂與亮光兩種上光效果交錯呈現產生的視覺對比，可營造出典雅、豐富的視覺效果及觸感，因而深受高端品牌商的青睞，然而這項工藝在標簽領域的推進卻相對滯后。

　　2012年“太陽杯”亞洲標簽大獎，只有1家企業提交了2件采用逆向上光工藝的標簽作品，那時網印磨砂工藝還在大量應用。

　　2014年“太陽杯”亞洲標簽大獎，提交逆向上光標簽作品的企業擴大為2家，共8件作品。

　　到2016年“太陽杯”亞洲標簽大獎，采用逆向上光的參賽企業和標簽作品數量均有較大幅度增長，升至11家企業14件作品，更有一些作品將逆向上光與C平方工藝結合，創造出更加豐富的視覺效果，同時也增加了標簽的防偽能力。

　　金屬效果百舸爭流

　　除以上提到的整飾效果外，金屬色也是整飾熱點之一，或來自鍍鋁類承印材料，或來自燙印，將其與印刷、上光巧妙結合，形成一種百舸爭流、百花齊放的繁榮景象。如輔以逆向上光，打造多層次、霧亮相間的高雅氣質；局部洗鋁創造不同的光影組合；燙印表面再做霧面處理，來呈現出內斂的金屬效果，使燙印的光芒更加柔和，烘托出一種低調奢華的氛圍；全部主體圖像均由燙印表面專色印刷來體現，既省卻洗鋁的浪費與麻煩，又可獲得簡約、時尚的畫面風格……

　　小小標簽，方寸之間，無限創意盡可收。

(責任編輯：前潤機械))